CHANEL CRUISE 2023/ 2024

Marilyn Martinazzo
13 de mai. de 2023
3 min de leitura

A diretora criativa da Chanel, Virginie Viard, apresentou a coleção Cruise repleta de estrelas no lote da Paramount.

Barbie de biquíni! Margot Robbie usa maiô com jeans retrô ao se juntar às queridinhas da Chanel, Sofia Richie e Elle Fanning, no desfile Chanel Cruise 2023/24 em Los Angeles

Margot usou como acessório um colete metálico e uma clássica bolsa Chanel preta acolchoada, e usava suas madeixas loiras caindo em cascata pelos ombros em cachos claros.

Dezesseis anos atrás, mais ou menos uma ou duas semanas, a Chanel encenou seu segundo show de cruzeiro em Los Angeles. Modelos saíram da porta de um jato particular marcado com os Cs duplos da casa em uma pista que circundava um hangar de aviões em Santa Monica. Na época, foi uma exibição de cair o queixo do poder da marca - a casa francesa ainda não havia começado a construir conjuntos exagerados para seus desfiles de prêt-à-porter e alta-costura no Grand Palais em Paris; a famosa coleção de icebergs, por exemplo, ainda estava a alguns anos de distância.

Com desculpas ao grande e falecido Karl Lagerfeld, o acontecimento do resort 2008 não teve nada a ver com o espetáculo que a casa organizou no Paramount Studios esta noite para o resort 2024, com estrelas como Margot Robbie, Kristen Stewart, Riley Keough, Issa Rae e Marion Cotillard iluminando a primeira fila e uma performance pós-show de ninguém menos que o nativo Angeleno Snoop Dogg. Misturado com os observadores de celebridades, havia também um punhado de membros impressionantes do WGA do lado de fora do estacionamento, instando os espectadores a "dizer à Paramount para dar aos escritores um acordo justo".

Uma loja Chanel de 30.000 pés quadrados, a maior da marca nos Estados Unidos, foi inaugurada na Rodeo Drive na semana passada. Existem sinergias úteis para fazer um show aqui em LA, mas a narrativa que Chanel fez em torno dessa coleção de resorts foi dedicada às suas conexões com Hollywood. A primeira viagem de Coco Chanel à Califórnia foi há quase 100 anos, por volta de 1931. Ela criou roupas para filmes de diretores como George Cukor e Jean Renoir. Durante seu mandato de 36 anos na gravadora, Lagerfeld fortaleceu a bonafides cinematográfica de Chanel, fazendo amizade com Penelope Cruz e Tilda Swinton, entre muitas outras atrizes, no processo.

Antes do show de Viard, outdoors de filmes promovendo-o como um evento “One Night Only” foram espalhados pela cidade, fazendo um ponto explícito sobre a imersão de Chanel na cultura dominante de LA. (Falando em poder da marca, enquanto este show estava sendo preparado, Chanel também estava ativamente envolvida no Met Gala em Nova York, que homenageou a carreira de muitas décadas de Lagerfeld.) Cada uma das centenas de convidados do show também recebeu sua própria mini versão do outdoor, com seu nome no topo do faturamento: A sugestão: Na Chanel todo mundo é uma estrela, com sapatos de salto iluminado para provar isso.

Na verdade, Viard não buscou inspiração na telona ou no tapete vermelho, mas no que parecia ser um exemplo mais cotidiano de Los Angeles: o calçadão de Venice Beach, um playground para ver e ser visto para patinadores, levantadores de peso, coelhos de praia e pôr do sol épico. “Pensei em fazer Jane Fonda, Cindy Crawford – todas as nossas heroínas”, disse ela na “acessório” da coleção um dia antes do desfile. “Tem o jeans, uma sensação mais aeróbica; cada show é a ocasião de fazer algo que nunca fizemos antes.”

A marca de Viard é a mão mais feminina e jovem que ela trouxe para casa desde que assumiu como diretora artística em 2019, mas a vibe esportiva da coleção, com suas polainas, tênis de salto alto, shorts de corrida e tanques de natação, além dos ocasionais skate, era algo novo. Pense nisso como um visual Chanel para todas as ocasiões de uma estrela, incluindo, em um momento fortuito, a próxima turnê de imprensa de Robbie para a Barbie , que está se preparando para ser o filme do verão. Apenas mais uma sinergia propícia.