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FENDI RESORT 2022

Marilyn Martinazzo
26 de jul. de 2021
2 min de leitura

Recém-saído dos saltos de sua segunda coleção de alta costura para a Fendi, Kim Jones está lançando sua proposta mais voltada para o varejo para a casa romana desde sua chegada. Mas não chame isso de pré-coleção. “Em vez de fazer pré-coleções, fazemos grandes coleções de shows e depois coleções de cápsulas, que podem ser coisas diferentes”, explicou Jones, por telefone de Roma, onde estava filmando as próximas campanhas. “Decidimos investir mais em coleções reais de feiras, que têm muito mais visibilidade e das quais os clientes podem desfrutar da experiência.”

“O problema de ter uma coleção de cápsulas, em vez de fazer pré-coleções, é que não precisamos nos ater a uma fórmula. Podemos mudar as coisas. Somos uma empresa ágil. Podemos mudar as coisas rapidamente. Podemos encontrar coisas novas ”, disse ele, ilustrando a estratégia que irá sustentar sua residência na Fendi. A primeira coleção foi um exercício de resposta à resposta: Muito simplesmente, Jones expandiu os destaques do desfile de pronto-a-vestir de fevereiro, construindo sobre os elementos com maior probabilidade de atrair a atenção dos clientes.

A abordagem se manifestou em releituras trippy dos motivos de mármore que Jones compara às superfícies de Roma, agasalhos marcados com o chamado monograma Karligraphy que ele lançou em homenagem a Lagerfeld e silhuetas de pijama louche que lembram o visual que Demi Moore usou no desfile de alta costura de janeiro. . Ecoando os sentimentos transmitidos na passarela do prêt-à-porter de Jones, o sentimento era decididamente prático: a mulher de negócios alegre e descontraída em movimento, capturada em retratos que poderiam ter aparecido em uma revista de moda dos anos 1980. É um senso de idade que Jones não foge na Fendi.

“Tenho que considerar as mulheres que faziam compras na Fendi antes, e o que elas gostam, e tenho que considerar as mulheres que vêm para a Fendi agora. Essa tem sido a mensagem do pronto-a-vestir ”, disse ele, reiterando o quanto se sente inspirado pelas próprias mulheres da família Fendi: Anna; sua filha Silvia; e a filha de Silvia, Delfina. “Parece muito apropriado. E eu acho que a família Fendi é muito adequada, mas também é muito aberta. Então, esse é o brief que eu me propus. ” Nessa transição, Jones está usando coleções cápsulas como essas para estabelecer uma permanência em seu trabalho para a casa - “criando um guarda-roupa básico”, como ele disse.

“Pela minha experiência como comprador, vou a certas marcas para certos itens. Já vi as vendas de uma semana e vi o que se esgotou muito rápido, e isso dá a você a chance de trabalhar para ter produtos básicos: algo de que as pessoas vão querer uma nova versão. As pessoas são leais às suas roupas, mas também querem novas variedades ”, disse ele. Apenas uma temporada depois de sua gestão, conquistando uma nova familiaridade para os clientes da Fendi, antigos e novos, é uma estratégia sensata para Jones. Mas suas coleções cápsulas não serão todas centradas em produtos básicos. O próximo, ele prometeu, será "bem diferente".